中国时尚产业正走向复合化趋势

当前的中国时尚产业是单纯的消费升级还是走向高端发展? 中产阶级和富裕群体的持续扩张会给时尚消费带来哪些变化?

 

波士顿咨询集团(BCG)近日发布的最新报告《中国时尚产业下一个十年:高端发展能否持续》(以下简称《报告》)给出了自己的判断:高端发展将持续下去。仍然是中国时尚产业的关键因素。 长期趋势,但新十年的高端趋势不再是简单的消费升级,而是多重市场驱动力的复合结果。 在“稳量、提质”的宏观环境下,持续的高端化趋势将推动中国时尚产业整合加速; 随着中国经济和人口结构演变两大特征,中产阶级和富裕群体不断扩大,未来时尚市场的价格区间结构将呈现复合化趋势。

《报告》分析指出,21世纪以来中国时尚产业的发展主要经历了三个阶段,即第一个十年(2000-2010年)的“时尚认知启蒙期”、第二个十年(2010-2010年) )2020年的“时尚消费升级期”)和2020年开始的新十年的“时尚需求深化期”。前二十年,时尚消费呈现“量价齐升”和“量稳”的特点和价格上涨”。 未来十年,中国鞋服市场预计将保持“量稳质升”的态势,总量稳定在3万亿元。 元大小。

2020年开启的新十年,中国经济增长企稳。 随着新的数字接触点不断涌现,品牌与消费者之间的关系变得更加直接和密切。

BCG董事总经理、中国消费板块负责人杨力表示:“高端化仍将是中国时尚行业的长期趋势。 高端化的趋势对于不同品类、不同价位的时尚产品有着无穷的意义。 相同的。”

《报告》发现,当前我国服装消费的价格区间结构呈“哑铃型”。 与日本、美国和西欧的消费结构相比,我国服装消费中轻奢、中高端产品比重较低,大众市场比重较高; 而与发达市场不同的是,由于传统线下批发市场和线上低价商城的影响,我国大众价格区间还存在一些无品牌/杂牌服装消费,品牌化仍有空间。 从人均消费来看,虽然我国总体人均服装消费仅为美国、日本、欧洲等成熟市场的三分之一至六分之一,但高净值人群(净资产大于100万美元)对奢侈品有强烈的胃口。 消费强度与成熟市场相当,不同收入人群的消费行为差异较大。

从人口收入结构看,我国中上层和富裕人口规模增长最快,中产阶级和新兴中产阶级人口规模基本稳定,准中产阶级和新兴中产阶级人口规模基本稳定。下面慢慢减少。 从人均财富水平变化来看,富裕阶层和中上阶层普遍拥有较强的资产管理和再投资能力,更容易实现跨周期的财富增值,而中产阶层则更容易受到就业压力加大的影响,工资增速放缓,以及对儿童的支持。 受社会父母和子女教育压力影响,购买力水平受到“挤压”。

优质化将继续。 高净值人群作为重奢市场的核心群体,购买力将持续增强并保持强劲增长; 未来,轻奢价格区间的目标客群也将保持稳定增长,消费心态从“入门级奢侈品”向“时尚表达”的转变,也将吸引高收入群体的认可; 中高端消费方面,在“取悦自己”和“压力下”并存的情况下,消费越来越“少而精”。

另一方面,大众市场规模保持稳定,大众价格段仍将占据大部分市场份额,到2027年占比约65%。同时,“平价”也将加剧在大众价格范围内的某些类别中,尤其是更加基本和实用的功能类别。 在保持生活方式、不牺牲产品品质的前提下,消费者会在这些品类中追求性价比更高的“另类”品牌。 回归理性、追求性价比仍将是市场的一大趋势。

《报告》进一步指出,与欧美等发达市场相比,中国时尚市场仍高度分散,未来市场整合将加速。 中国市场前20名品牌主要是依靠极致性价比“拔得头筹”的平价品牌。 随着品牌和中产消费“少而精”,行业整合将逐渐加速。

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