内卷化加剧 这个轻时尚瓷砖品牌为何能破圈

“内卷化”已经成为时下经常被提及的词,产品内卷化、价格内卷化、服务内卷化……2023年已经过去一半,即将到来的将是一轮又一轮极其残酷的价格战。 以及终端市场消费降级风暴后的降温。

品牌如何摆脱“内卷化”; 如何变被动为主动,深入挖掘年轻用户的潜在需求; 如何通过产品差异化和创新来构建自己的竞争壁垒……成为许多品牌正在关注的问题。 在陶瓷行业中,也有代表品牌紧紧抓住年轻消费者的需求,坚持产品专业化,让品牌基调深入人心,全面布局市场。

以QD瓷砖为例,尽管近两年行业整体形势严峻,不少品牌面临生存挑战,但仍能保持稳健发展。 凭借产品实力优势,成为深受年轻人喜爱的轻时尚陶瓷品牌。 实现增量的主要逻辑是——年轻化的品牌文化+满足年轻群体需求的产品体验。

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量子点

轻时尚出圈

复兴打破循环

现阶段,新中产阶层崛起,年轻一代正在成为消费主力。 这也意味着消费者端正在发生一系列变化:审美变化、对品质的重视、以及愿意为产品背后的情感价值买单。

消费者方面的变化对于品牌来说也是重要的潮流引领者。 如何抓住年轻人的需求,吸引年轻用户的关注,是当今消费品牌面临的重中之重。

六年来,QD陶瓷一直主打“轻时尚”,全面瞄准年轻化市场,将轻时尚属性从品牌核心全面落实到外在核心。

2023年,QD陶瓷将更新品牌战略核心,继续聚焦轻时尚品牌定位的可持续发展道路,重塑“时尚”,将生活态度融入多元化生活方式,诠释健康运动、青春活力的新美学。 时尚,打造“轻时尚生活方式领导品牌”新名片。

QD的新品牌战略,在一定程度上倡导了年轻、时尚的生活方式。 也旨在进一步强化用户对QD瓷砖“轻时尚”品牌的认知,精准触达年轻用户,实现品牌与用户的双向关系; 同时,“轻时尚”也是一种品牌态度,也是QD产品原创价值的体现。 通过产品来表达,与年轻用户有共同的审美观。

新的品牌战略也正在迅速渗透到品牌管理的各个方面。

在品牌形象和场景营造上,QD保持一贯的轻时尚基调,专注于打造时尚与艺术融合的生活空间。 以QD陶瓷2023年新开门店为例,如浙江安吉店、广东梅州店、河南漯河店等。 他们都以年轻的姿态亮相,店面色彩缤纷,原色产品时尚个性,产品时尚。 与艺术融为一体的生活空间……每次新店开业,QD都能成为当地瓷砖材料领域的时尚“网红”。

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同时,从2023年开始,QD瓷砖将采用“短视频+直播”相结合的方式,针对瓷砖种草、瓷砖知识、瓷砖评测等多元化内容话题,链接QD陶瓷全国经销商带动品牌综合潜力爆发,有效拉近品牌与消费者的距离,让品牌传播更加精准。 “QD瓷砖推广和坚持品牌直播,不仅注重销售行为的转变,更重要的是品牌价值和理念的传播。” QD品牌负责人说道。

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此外,QD陶瓷对不同渠道的消费者需求有着深刻的了解。 在抖音、小红书、微信视频号等新媒体社交平台上,QD陶瓷通过家装案例分享、产品分享等多元化形式培养年轻用户,完成品牌与消费者的关系。 高效对话; 因此,在种草的过程中,获取用户的消费需求,反向推动产品开发,帮助品牌更好地了解用户的消费偏好。

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2023年,QD瓷砖推出“夏季限定新家居计划”,推出“Ready Player One”、灵魂补给屋、高颜智能厨房三个新空间。 QD瓷砖将以有趣、有趣的方式探索当代年轻人喜欢的家居生活空间。

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准备好的球员

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精神供应屋

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高研智能厨房

在外观为王的时代,一个好看的空间氛围能够迅速占领消费者的心智。 QD推出“夏季限定新房计划”。 一方面,它直观地将QD产品融入有限空间的展示中,倡导在有限的生活空间中寻找无限的个人表达; 另一方面,QD通过这个项目与用户达成价值主张和文化共鸣的共识,让用户在家居氛围中获得情感和精神的寄托。

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量子点

大胆极致+低调优雅

通过不同的产品线拓展用户版图

在产品方面,QD通过不同产品线的组合细分消费者,满足不同消费群体的需求,不断拓展品牌的消费版图。 通过产品,您可以深刻感受到QD三十多年的品牌创新和对青春的诠释和表达。

除了好看、舒适之外,“质感”也是当代年轻人追求家居空间时被反复提及的重要元素。

2023年,QD推出莫凡奢华石材系列,将自然界中罕见的奢华石材元素融入到产品中,色彩纹理大胆,并创新性叠加全新S-1级精选干颗粒和进口结晶特殊釉层,可形成一层在瓷砖表面涂上玉石般的结晶釉,高度还原石材表面的晶莹剔透,将产品质感提升到一个新的高度。

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有大胆极致的质感之美,也有低调优雅的柔和之美。

近日,QD陶瓷推出第三代皮釉产品——Skin Feel·锦系列,表面质感细腻柔和,光感柔和。 适合当前流行的奶油色风格、侘寂风格、简约风格等装修风格。

据介绍,肤感金系列是在去年QD瓷砖肤感系列产品基础上的迭代升级,具有亲肤性、蛋壳质感、轻质感等几大价值点。

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● 更高的亲肤指数

经过多次实验和工艺迭代升级,QD瓷砖肤感锦系列显着提升了瓷砖表面的亲肤指数,使其更加亲肤,触感更加柔软。 同时,经过高温锻烧后,瓷砖表面形成纳米级微晶保护层,可全面提高瓷砖的密度、防污等物理性能。能力、防刮耐磨、立体防滑也同步提升。

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● 18-20°蛋壳质感光泽

新皮釉系列表面有微妙的珠光变化,表面光泽为18-20°蛋壳纹理光泽,整体光线过渡自然。 同时结合CNC高温融合工艺+无刷工艺,去除表面细小毛刺,让细节的灯光质感细腻,提高光线舒适度,温和护眼,更贴合用于家居空间。

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●质地轻·规格多·应用全

同时,第三代QD皮釉以天然珍稀石材图案为基础。 在保留原有美感的同时,经过微纹理处理,做到“远看素色,近看细节”。 低调内敛的纹理细节也使得该产品可以应用于多种空间场景。

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可以看出,QD通过“产品+场景+营销”的结合,从产品的外观质感、时尚与空间场景的呈现、贴近年轻化等方面,在年轻消费群体中构筑了自己的竞争壁垒。人们。 营销方式等,让品牌与用户的互动更加温暖。 同时,这也是QD瓷砖在当今内卷化时代开辟品牌自己赛道的基础。

作为一个拥有30多年历史的品牌,QD凭借年轻的活力再次从行业中脱颖而出,也极大地改善了当代年轻人心目中传统陶瓷的刻板印象。 也是建陶行业长期品牌转型的典型案例。 从经典到轻时尚,QD的年轻核心从战略出发,以产品取胜。 通过产品,打造年轻人喜欢的家居场景。

要摆脱内卷化,年轻化当然不是唯一的出路。 真正的出路是品牌正确理解用户(产品偏好和消费模式)和自身(品牌建立差异化的能力)。