综合研究观察借力数字经济时尚产业如何发展出深圳特色

元宇宙、虚拟服装、数字订货会……2022秋冬深圳时装周的关键词深刻体现了深圳的“科技基因”。 深圳是国内产业门类齐全、原创品牌集中、产业配套齐全、规模集聚效应显着的时尚产业基地之一。 作为深圳的优势传统产业,2021年深圳时尚产业增加值将达到377亿元。近日,深圳印发《培育发展现代时尚产业集群行动计划(2022-2025年)》,推动时尚产业转型升级现代时尚产业新形势新机遇下,培育世界一流时尚产业集群。

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以“深圳设计”打造“深圳品牌”

时尚产业增加值或达420亿元

深圳为何要大力发展时尚产业? 首先,现代时尚产业是一个城市化、温暖化、快乐化的产业。 时尚产业的发展可以极大提升年轻深圳的竞争力、软实力和文艺格调。 其次,时尚在某种程度上是一种国际“通用语言”,是许多全球城市的名片。 时尚产业的发展有利于促进全球交流与合作。 最后,时尚产业不仅是我市的主导传统产业,而且也逐渐与深圳科技产业融合。 新形势下,加快培育现代时尚产业集群,有利于打造推动产业转型升级的“助推器”。

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//2022秋冬深圳时装周以“元界”为主题。深圳特区报记者 李伟文 摄

现代时尚产业集群的发展可以更好地发挥时尚产业的文化属性、国际属性和经济属性。 预计到2025年,深圳现代时尚产业增加值将达到420亿元,培育营收超500亿元的企业1-2家、营收超100亿元的企业3-5家、营收超100亿元的企业8-5家。收入突破50亿元。 10 栋房屋。 深圳时尚产业要不断提高数字化整合能力,提升创意设计水平,提升品牌影响力,不断完善产业生态系统,形成“深圳设计”、“深圳品牌”、“深圳产品”的高端供给新格局。 ”,打造具有国际竞争力的产业。 现代时尚产业集群的市场影响力。

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//大朗时尚小镇。宝安日报记者 周德猛 摄

国际时尚之都前五名

您有哪些开发经验?

纵观世界五大时尚之都的发展,都是经济、文化、产业等多个领域共同努力的结果。 它们离不开品牌、消费、传播、教育、文化等的协调发展,具有重要的借鉴意义。

巴黎

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(1)品牌方面,拥有LVMH、开云集团、欧莱雅等时尚集团。 其中,LVMH集团共有75个品牌,涵盖时尚及皮革制品、香水及化妆品、手表及珠宝等领域,2021年销售额达642亿欧元。

(2)消费方面,拥有香榭丽舍大街、蒙田大道、圣奥诺雷街等世界级时尚地标。

(3)传播方面,拥有巴黎时装周和全球三大时尚电视媒体之一——法国时尚电视台。

(4)在教育方面,巴黎高等时装学院是世界顶尖的时装学院。

(五)文化方面,具有深厚的艺术底蕴。 它是印象派艺术的发源地,芭蕾舞也诞生于此。

米兰

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(1)品牌方面,诞生了阿玛尼、范思哲、普拉达、古驰等众多世界顶级奢侈品牌。

(2)消费方面,有金四角地区、托尔托纳地区等奢侈品购物圣地。

(三)在交流方面,每年举办服装、皮革、面料、鞋类等各个领域的世界级展会,云集世界各地客商。

(4)在教育方面,马兰戈尼学院是世界三大顶尖时装学院之一,米兰理工大学的艺术设计专业排名世界第七。

(五)文化方面,米兰历史悠久,文化传承和积淀深厚。 它是世界歌剧胜地和艺术之都。

纽约

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(1)品牌方面,Coach、Tommy Hilfiger、Alexander Wang等不同时期的代表品牌见证了美国时代的变迁,引领了美国不同时期的时尚潮流和文化。

(2)在消费方面,拥有美国乃至世界第五大道、第七大道、麦迪逊大道等时尚聚集和消费场所。

(3)在交流方面,纽约时装周、美国时装设计师协会颁奖典礼等活动和展览享誉世界。

(四)教育方面,拥有时装技术学院等8个专门从事时装教育和研究的机构。

(5)在文化方面,纽约是典型的移民城市,来自世界各地的文化在这里相互融合、交融。

伦敦

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(1)品牌方面,拥有Burberry、Dunhill等百年奢侈品牌,以及Mulberry、Vivienne Westwood等顶级设计师品牌。

(2)消费方面,拥有牛津街、摄政街、邦德街等英国主要购物街。

(3)在交流方面,伦敦时装周、英国时装奖、伦敦设计节等世界重要时尚活动和比赛每年都在伦敦举行。

(4)教育方面,拥有中央圣马丁艺术设计学院、皇家艺术学院等世界顶级时装院校。

(五)文化方面,开放、包容、多元的文化吸引着世界各地的创意工作者。

东京

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(1)在品牌方面,川久保玲、Evisu等设计师服装品牌和优衣库等快速消费品品牌使日本时尚享誉世界。

(2)消费方面,有银座、新宿、表参道等独具特色的时尚消费商圈。

(3)传播方面,东京时装周、东京国际珠宝展等展会影响广泛。

(四)教育方面,有东京艺术大学等8所艺术高等院校。

(5)在文化方面,时尚与民族文化高度融合,东京设计师以融入和服的独特风格而闻名。

如何提升深圳时尚产业竞争力?

6方面精准施策

加快发展现代时尚产业集群,增强深圳软实力,建议从“打造品牌、优化设计、强化技术、扩大消费、促进融合、培育生态”六方面精准施策,提升国际化水平。深圳现代时尚产业集群竞争力打造具有全球影响力的时尚之都。

打造品牌,提升深圳品牌知名度和话语权。 深圳的女装、钟表、眼镜、家具等产业领域都有一定的市场规模,但总体缺乏影响力。 要树立和强化精品意识,加强时尚产业各领域联动,打造深圳品牌。 支持深圳本土设计师打造有特色、有竞争力的独立设计师品牌,培育壮大本土设计力量。 加大深圳时尚品牌推广力度,推动品牌、赛事、媒体、电商、买手、智库等融合发展,提升品牌影响力。

卓越设计,培养创意人才,提升核心竞争力。 创意设计是时尚产业的灵魂,是打造硬核竞争力的关键。 要建设一批开放共享的创新载体,提升创意设计基础能力。 吸引和培养时尚创意设计人才、品牌运营人才、时尚买手、时尚舆情分析专家等。探索创建世界一流的时尚院校和学科,升级或增设高校时尚专业课程体系。 发展时尚行业职业技能和创意设计培训机构,加强职业教育培训。

强大的科技和数字化赋能时尚全产业链。 充分发挥深圳“科技基因”,推动从设计创意到研发生产再到品牌营销的时尚全产业链数字化转型,增强时尚产业科技驱动力。 研发设计更贴近消费者需求的时尚产品,打造定制化、灵活化、个性化的时尚智能制造新模式,培育直播电商、社交营销等数字零售新业态。

扩大消费,打造国际时尚消费地标。 挖掘国潮经济、首轮经济、夜间经济等新兴业态发展潜力,发展情感化、设计化、精品化的创意市场、特色餐厅等一批多元化业态、展览空间、综合书店等,积极拓展消费空间,丰富时尚消费层次。 打造集品牌、人气、消费于一体的国际时尚商圈,形成深圳独有的时尚文化,同时也为加快国际消费中心城市建设提供有力支撑。

推动融合,丰富拓展时尚多元化业态。 推动可穿戴、实时传感、语音控制、物联网、元宇宙等新技术与服装、手表、黄金珠宝等传统时尚产品创新融合,促进高新科技融合。终端创意、数字娱乐、影视、旅游、动漫网游等时尚产业融合,加速时尚产业与传统媒体、会展、电商线上线下融合,打造产业集群“群星托月”的生态系统。

培育生态,营造良好氛围和环境。 策划举办世界级时尚论坛、峰会、展览、产品发布会等时尚活动,引进国内外顶尖时尚媒体机构,增强时尚产业知识产权保护和运用能力。 充分发挥集群促进机构作用,链接政府、龙头企业、科研院所、高等院校等各类主体,形成产业链完整、品牌影响力突出、国际竞争力强的时尚产业联盟。

作者:王运兴,中国(深圳)综合开发研究院公共经济研究所执行所长; 中国(深圳)综合开发研究院公共经济研究所项目研究员钱柔兵、刘玉玲

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