2022时尚产业观察多方努力顽强前行

时尚观察员_时尚观念_时尚产业观察

随着国产品牌的快速发展和新一代主力消费者的崛起,时尚产业展现出对经济增长的强劲驱动力。 2022年时尚行业发展势头良好,经过新一轮洗牌,新品牌、新模式、新渠道不断改写市场竞争格局。 中国时尚界正在不断提高时尚话语权。

2022年,美容行业将面临市场冲击,并在压力下继续前行。 今年以来,美妆行业整合加速,部分细分市场呈现强劲增长。 据不完全统计,2022年国内美容相关企业将有19家上市,包括进入上市辅导期、提交招股说明书、召开会议、通过听证会、上市等。

服装行业正面临多重挑战。 随着消费市场逐步复苏,服装行业总体企稳复苏,国产运动品牌表现较为强劲。

当我们开启2023年新的征程时,我们将回顾过去一年行业发生的各种变化,用一些关键词快速回顾2022年的时尚行业,探讨未来发展的趋势和机遇。

化妆品相关新规出台

自2022年1月1日起,《儿童化妆品监督管理条例》(简称《条例》)正式实施。 这是我国首个专门针对儿童化妆品的监管文件。 《条例》首次明确,儿童化妆品是指适合12岁以下(含12岁)儿童使用的,具有清洁、保湿、爽肤、防晒等功能的化妆品。 《条例》要求化妆品包装应当标注国家食品药品监督管理局规定的标志; 此外,儿童化妆品配方中不得使用以祛斑、美白、祛痘、脱毛、除臭、去屑、防脱发、染发、烫发等为目的的原料。

随着我国化妆品新法规《化妆品监督管理条例》的实施,一系列配套法规也相继出台,为行业提供了重要指导。 《化妆品生产质量管理规范》(以下简称《规范》)自2022年7月1日起施行。本规范是《化妆品监督管理条例》的重要规范性文件,也是化妆品生产质量管理的制度基础和基石。 《规范》专设“受托生产管理”一章,对化妆品注册人、备案人(以下简称委托人)受托生产的主体条件、受托生产企业的管理、受托生产企业的管理等提出了要求。管理制度的建立和实施。

《化妆品生产质量管理标准检验要点及判定原则》将于2022年12月1日起施行。《检验要点》包括化妆品生产质量管理标准检验要点及判定原则以及《实际生产版》检验点”和“委托生产版检验点”。 总体来看,该规定的实施将进一步规范化妆品生产质量管理,加速行业洗牌进程。 。

国产美妆冲击IPO上市

2022年12月22日,上海尚美化妆品股份有限公司(以下简称尚美)在香港联交所挂牌上市,引起全行业关注。 随着“港股第一股国产美妆股”的诞生,2022年美妆公司上市浪潮也落下帷幕。

今年寻求上市的众多美容相关企业中,不仅包括橘子生物、艾美克、尚美集团等医美或护肤品牌,还有舒客母公司薇美子、冷酸灵母公司登康齿科等日化企业。化工品牌,以及八味股份、中融印刷等美妆供应链企业,以及Laramie、青木股份等美妆电商代理商。

但资本市场繁荣的背后,仍然存在不少行业问题需要解决。 这些明星护肤美容公司往往更多地依赖旗舰品牌来获取收入,并努力打造爆款单品。 重营销、轻研发的发展理念需要扭转。

可持续时尚成为主流

当今时尚圈对品牌可持续发展的要求不仅包括在服装设计、生产、销售、回收等各个环节关注环境污染,探索可持续材料的使用,还包括劳动待遇、动物福利等.,甚至还有一套具体、详细的行业标准,涵盖了零废弃展会搭建、未售出商品零销毁等多个方面。

随着低碳理念的兴起,让时尚产品在消费端循环再流通的“循环时尚”成为消费市场中不可忽视的新加分。 开云集团发布《实现全循环》报告,勾勒出集团全面循环发展的宏伟愿景; 特步集团发布ESG报告并公布10年可持续发展计划; 保乐力加助力气候大赛,携手清华可持续发展研究院,共创可持续未来……节能减排、可持续发展对于很多渴望走出去的中国品牌来说不是可有可无,而是必须要做的。

国潮闪耀海外

随着国家对传承和弘扬传统文化的大力支持,国潮不断崛起,传统和新兴国产品牌不断蓄势待发、大放异彩。 隐形眼镜品牌海莲将《诗经》融入其美瞳产品中; 巴马茶与《国家宝藏》IP推出联名茶礼; 花西子炼油厂发布了现代“细眉、眸色、珠唇”的中式妆容元素; 毛戈平与故宫博物院联合推出多款彩妆产品。 越来越多的国产品牌深深扎根文化核心,焕发出新的活力,带动新的消费趋势。 国产品牌成为新消费者的宠儿,纷纷走出国门,打开海外市场。 花西子、完美日记、ZEESEA等美妆品牌海外销售业绩突出; 丝绸品牌Lilysilk、内衣品牌内外、羽绒服品牌波司登等通过Google、Facebook、Instagram、YouTube等平台营销以及自身品牌建设实现了流量和转化。 、品牌三增长,在国际市场占据一席之地。

时尚虚拟宇宙突破次元爆炸

2022年,“元界”概念火热,美妆品牌纷纷通过跨界联名、跨界代言、打造自有品牌虚拟角色IP等方式入局。 精灵化妆品宣布虚拟歌手哈江出任旗下跨次元时尚彩妆经理,并推出“AI漫游彩妆”话题,启动跨次元时尚彩妆项目。 Chando、MAC、Aqua、CODEMINT等众多品牌携手数字虚拟人AYAYI,为元界之美代言。 与此同时,不少品牌也推出了自己的品牌虚拟形象。 花西子推出品牌虚拟代言人“花西子”; 欧莱雅创造了“M姐”、“欧夜”等。在时尚界,虚拟概念同样流行。 METACHI、LIV IN OASIS等虚拟服装品牌已进入市场。 除了传统时尚品牌之外,更多专注于虚拟时尚的独立平台和品牌也出现了。 Mo、DressX、Tribute Brand、RTFKT等品牌正在通过与时尚品牌、设计师、科技公司的合作,探索虚拟服装的更多可能性。 “虚拟时尚”不断进入大众视野,虚拟秀场颠覆了原有的时尚视野。 2022 CFW“破次元SHOW”虚拟秀成为国内首场时尚虚拟宇宙秀。 展会在国内首次实现了集虚拟秀场发布、虚拟服装展示、数字化系列销售、实体虚拟同步营销于一体的全新闭环“时尚元宇宙”生态。

化妆品掀起研发热潮

2022年,化妆品行业将聚焦硬实力,技术研发成为主旋律。 国内外化妆品品牌纷纷掀起研发热潮。 国外品牌方面,德国拜尔斯道夫在上海设立了全球第二大创新研究中心; 日本资生堂在中国设立第三家研发机构,聚焦中国市场最新趋势,开发尖端化妆品技术; 欧莱雅中国成立首家世界500强企业。 外资企业与中国院士团队共建的“院士专家工作站”; 宝洁成立了专注于数字化转型的宝洁科技创新公司。 国内化妆品品牌也积极投入科研。 花溪口与牡丹护肤科学研究中心、北京市植物资源研究与开发重点实验室合作。 同时与天然原料供应商奇华顿合作成立奇华顿美容中心花溪口创新研究院。 尚美集团在海外建立了自己的科研团队,设立工厂,研究纯美容产品。 云南白药旗下药用植物护肤品牌采芝集联合14所大学和科研院所成立了“药用植物研究实验室”。 环亚、珀莱雅、水漾株式会社、丸美等化妆品品牌纷纷投入硕士、博士科研人才,设立首席科学家职位。 化妆品行业已进入科学驱动时代。

时尚在冰雪赛道上发展

北京冬奥会以来,体育运动呈现出日益时尚的风格。 除了赛场上的大码运动羽绒服外,包括谷爱凌在内的一批运动员也获得了众多时尚代言。 。 与此同时,各大奢侈品牌也开始关注冰雪赛道。 仅2021年,不少时尚品牌就争相推出自己的“滑雪线”产品,而后者也成为品牌冬季的“流量密码”。 从CHANEL、DIOR、Louis Vuitton、Prada到Tory Burch、Coach,大部分你能想到的奢侈品牌或者轻奢品牌都已经进入市场。 除了相关冰雪运动装备外,KAWS在长白山竖立了巨型雪雕,FENDI CAFFE在长白山开设了品牌快闪空间和FENDI CAFFE限时咖啡店,Burberry在长白山开设了快闪店。松花湖……时尚品牌之间的冰雪之战已经打响。 国内滑雪场已进入白热化阶段。

奢侈品再次迎来涨价

奢侈品再次涨价。 随着疫情后第N波涨价潮开始,2022年底,香奈儿、爱马仕等奢侈品牌涨价的消息开始充斥屏幕。 以香奈儿为例。 Chanel在疫情期间经历了大幅上涨,很多包包上涨了5%-6%。 其中,CF系列价格在2020年底首次涨至5万以上,并在2021年底继续突破6万。2022年11月上旬,香奈儿开始新一轮涨价。 其中,CF系列小号经典手袋价格从58,600上涨至61,900,中号从62,700上涨至66,500,大号手袋价格首次突破70,000,从67,500上涨至71,000。 稳坐第一梯队的爱马仕也宣布涨价,计划2023年将全球产品价格提高5%至10%。

露营经济的时尚趋势

近两年,户外露营的热度持续走高,成为时下最流行的“微度假”方式之一。 露营旅游的盛行,刺激了消费者对户外用品的需求。 同时,也开始影响人们对服装的选择。 “野营风服饰”、“休闲”开始成为人们的时尚关键词。 在众多服装上市公司业绩普遍下滑的情况下,国产运动品牌却逆势上扬。 中国工业研究院数据显示,2022年中国运动服饰市场规模将达4384亿元。各类户外服饰开始成为人们日常穿着选择,“山地风”、“都市户外潮流”等款式已成为人们日常穿着的选择。出现了。 瑜伽裤变成了秋裤,夹克可以抵御强风,外套可以脱掉健身,通勤也可以穿。 传统运动服正在转变为时尚服装。 另一方面,越来越多的品牌开始强调产品的科技感,突出轻薄、防风、智能温度锁定、防污等各种功能。

童装市场消费升级

随着消费升级,童装细分行业呈现出产品需求逐渐多元化的特点。 在市场上“功能性”、“外观经济”、“IP品类”等各种新兴消费理念的冲击下,童装文化也发生了变化。 社交属性进一步提升,各大品牌的设计更加注重功能性和时尚性。

2022年童装市场的快速增长尤为引人注目,成为服装行业发展的新兴增长领域。 随着消费观念的成熟,消费者对品牌的敏感度会逐渐提高,对价格的敏感度会降低。 随着儿童市场逐渐成熟,竞争也将从产品、价格、营销方式延伸到技术研发、品牌服务等维度。